일반 UA 팁

• 자세한 크리에이티브 안내는 먼저 Mintegral Creative Operation Guide를 참고하세요.
  • 더 많은 광고 유형을 커버하고 크리에이티브 활용도를 높이며 사용자 기반을 더 빠르게 확대할 수 있도록, Mintegral Creative Specs에 따라 전체 사이즈의 크리에이티브를 준비하는 것을 권장합니다.
  • 실제 집행 니즈에 따라 테마/언어/길이/게임플레이 방식 등을 기준으로 크리에이티브를 해당 크리에이티브 세트에 적용하는 것을 권장합니다. 예를 들어 언어별로 크리에이티브 세트를 나눈다면 영어 크리에이티브는 영어권 국가 타기팅 세트, 스페인어는 스페인어권 국가 타기팅 세트, 포르투갈어는 포르투갈어권 국가 타기팅 세트로 그룹화할 수 있습니다.
  • 특정 크리에이티브 분류 또는 크리에이티브 테스트 요건이 없다면, 집행 초기에는 크리에이티브 세트 1개를 생성하는 것을 권장합니다. 해당 크리에이티브 세트에는 영상 크리에이티브 3-5세트(가로 + 세로), 이미지 3-5개(1200x627 사이즈 필수), 플레이어블 1-2개를 업로드하는 것을 권장합니다.
  • 집행 초기에는 한 번에 너무 많은 크리에이티브를 업로드하지 마세요. 크리에이티브가 너무 많으면 초기 알고리즘 학습 속도에 영향을 주고, 각 크리에이티브 데이터 모델의 효과가 낮아져 규모 확장이 제한될 수 있습니다. 3일 이내에 여러 번 크리에이티브를 업로드하지 마세요. 크리에이티브 테스트가 필요한 경우 전체 집행 상황이 안정된 후 크리에이티브를 반복 개선하며 테스트할 수 있습니다.
  • 영상과 함께 플레이어블을 적용하는 것이 중요합니다. 플레이어블은 다른 사용자 경험을 제공하고 더 다양한 사용자를 타기팅 및 전환하며 UA 활동에 추가 가치를 제공합니다. 자세한 내용은 Playable Test Guidance를 참고하세요.

II. 안정화 단계

• 크리에이티브 세트는 2-4주마다 반복 개선하고, 성과가 좋은 광고는 유지하세요. 오퍼 내 성과가 좋지 않은 광고가 너무 많다면 노출이 적은 광고를 삭제할 수 있습니다.
  • Mintegral 시스템에 업로드되어 승인된 지 5-7일이 지났음에도 Mintegral이 유의미한 볼륨을 자동으로 생성하지 못하는 광고는 삭제 후 다시 업로드하는 방법을 시도할 수 있습니다.

b. 캠페인/오퍼 설정 제안

• 자세한 설정 단계는 먼저 ***단계별 동영상 가이드***를 참고하세요.
• 볼륨에 영향을 줄 수 있는 좁은 타기팅은 피하세요. 초기에는 사용자 성별, 연령, 기기 모델, 네트워크, 업종 태그 등을 세분화하지 않고 가능한 한 포괄적으로 설정하는 것을 권장합니다.
• 제품당 캠페인 1개를 만들고, 국가 타기팅은 글로벌 오퍼로 통합하세요. 국가별로 입찰가와 예산을 설정합니다. 여러 유형의 크리에이티브를 동일한 오퍼에 업로드할 수 있습니다. (예: 제품 A가 국가 B와 C를 타기팅하고 이미지 D, 영상 E, 플레이어블 F를 업로드하며, 모두 Campaign X 아래 Offer Y에서 관리되는 방식) 동일 제품이 동일 지역에서 3개를 초과하는 오퍼를 보유하면 경쟁이 심해져 볼륨이 제한될 수 있습니다.

3. 초기 집행 단계

a. 입찰가 조정 제안

• 학습 기간 데이터를 빠르게 축적하기 위해 초기 입찰가는 기대 수준의 1.2-1.5배로 설정하는 것을 권장합니다. 이렇게 하면 더 많은 노출을 확보하고 학습 기간 동안 노출을 늘리는 데 도움이 됩니다.
• 캠페인 집행 초기 3일 동안은 자주 중단하거나 입찰가를 낮추는 것을 피하세요. 알고리즘의 학습 기간 데이터 모델에 영향을 줄 수 있습니다. 조정은 최소 3일 이상의 간격을 두고 진행하는 것이 좋습니다.
• 입찰가를 올리면 알고리즘이 더 많은 볼륨을 전달하도록 자극할 수 있습니다. 도달 범위를 계속 확대하려면 적극적으로 입찰가를 높이는 것을 권장합니다.
• 가격 인하 권장 범위는 10% 이내입니다. 이 범위를 초과해 가격을 낮추면 볼륨이 크게 변동하거나 심각하게 감소할 수 있습니다. 가격 인하 후 3일간 성과를 관찰하고 그에 따라 조정하는 것을 권장합니다.

b. 캠페인 성과 평가

💡 데이터를 활용해 광고 캠페인이 잘 운영되고 있는지 판단하는 방법

• 전체 상태: 오퍼의 일별 노출 및 전환 데이터가 긍정적인 추세를 보이고 지속 가능한 볼륨이 있는지 확인합니다.✅
• 상위 지역: 캠페인의 상위 지역이 미국, 유럽, 아시아, 중동, 남미 등 Mintegral 트래픽이 충분한 지역인지 확인합니다.✅
• 광고 유형: 주요 광고 유형인 인터스티셜 영상과 리워드 영상 등 영상 광고에 집중합니다.✅
• 광고 출력 유형: Dynamic Endcard/Playable 크리에이티브가 업로드되어 있다면 볼륨 확보에 효과적이므로 우선적으로 확인합니다.✅
• 상위 하위 소스: 유의미한 볼륨을 생성하고 제품의 타깃 사용자와 맞는 여러 하위 소스를 식별합니다.✅

4. 안정적 집행 기간

a. 일일 조정 제안

• 볼륨이 충분하고 품질이 기대에 부합한다면, 더 많은 우수 소스와 사용자를 확장하기 위해 예산을 더 늘리는 것을 권장합니다.
• 입찰가 조정 범위는 10% 이내로 관리하고, 조정 주기는 최소 3일 이상을 권장합니다. 잦거나 큰 폭의 입찰가 조정은 알고리즘 혼선을 유발하고 볼륨 변동으로 이어질 수 있습니다.
• 크리에이티브의 IVR(노출 대비 전환율)을 정기적으로 모니터링하고 광고 유형별 성과를 분석하세요. IVR이 가장 좋은 크리에이티브 콘텐츠를 최적화하고 확장하여 캠페인 성과를 지속적으로 개선합니다.
• 크리에이티브 반복 개선 주기는 약 4주를 권장합니다. 성과가 좋은 크리에이티브는 유지하고, 꼭 필요한 크리에이티브를 제외하고 노출이나 볼륨이 없는 크리에이티브는 신속히 삭제하세요.
• 캠페인이 3개월 이상 운영되었고 볼륨이 크게 감소했다면, 크리에이티브 방향을 업데이트하고 적절히 입찰가를 높여 알고리즘 학습을 다시 자극하는 것을 권장합니다.

5. 문제 해결 및 심화 최적화

a. 트래픽이 없는 경우 문제 해결

• 사용자 타기팅 범위가 너무 좁아 트래픽 범위가 제한되고 있는지 확인합니다. 예: 사용자 성별, 연령, 기기 모델, 업종 태그 등
• 모든 광고 유형이 선택되어 있는지, 크리에이티브 유형과 사이즈가 완전하고 승인되었는지 확인합니다.
• 현재 입찰가가 특정 지역의 권장 범위보다 낮은지 확인합니다.
• 집행 지역이 Mintegral 트래픽이 부족한 지역인지 확인합니다. 트래픽 규모가 낮은 지역은 원하는 볼륨을 달성하기 어려울 수 있습니다.
• 단일 제품에 너무 많은 오퍼가 생성되어 있는지 확인합니다. 이 경우 트래픽이 분산되어 볼륨 달성에 영향을 줄 수 있습니다.
• 노출은 높지만 전환 데이터가 없는 경우, 전환 링크에 이상이 있는지 확인합니다. 또한 노출이 주로 이미지 광고 유형 또는 아이콘에서 발생하는지 확인합니다.
• Dynamic Endcard/Playable 크리에이티브가 업로드되어 있는지 확인하고, 볼륨을 견인할 만큼 충분한 노출이 발생했는지 확인합니다.

b. 볼륨 감소 문제 해결

• 타기팅 설정, 하위 소스 차단 목록, 타기팅 축소 변경이 있었는지 확인하고, 볼륨 감소 시점이 해당 조정과 일치하는지 확인합니다.
• 성과가 좋은 크리에이티브가 반복 개선되었는지, 볼륨 감소 시점이 해당 변경 시점과 일치하는지 확인합니다.
• 입찰가 또는 예산 조정이 있었는지, 볼륨 감소가 해당 변경과 일치하는지 확인합니다. 조정 폭이 컸다면 입찰가 복원을 고려하세요.
• 볼륨 감소가 집행 지역의 근무일 종료 시점 또는 주요 공휴일과 겹치는지 확인합니다. 공휴일 이후 감소는 정상적인 트래픽 추세일 수 있습니다.
• 주요 볼륨 견인 소스에서 볼륨이 눈에 띄게 감소했는지 확인합니다. 그렇다면 해당 소스의 입찰가를 높이거나 다른 우수 소스로 확장하는 것을 고려하세요.
• 영상 크리에이티브의 IVR(노출 대비 전환율)이 크리에이티브 피로도로 인해 크게 하락했는지 평가합니다. 그렇다면 크리에이티브를 반복 개선하세요.
• 볼륨 감소가 제품 업데이트 반복 시점과 일치하는지, 또는 여러 광고 플랫폼에서 CVR이 크게 하락했는지 확인합니다. 이 경우 내부 제품 점검을 권장합니다.

c. 심화 최적화

1. 하위 소스 수준 조정:

   • 📌 서브 소스 최적화 동영상 가이드

2. Target ROAS 캠페인:

   • 📌 Target ROAS 상세 가이드

3. Target CPE 캠페인:

   • 📌 Target CPE 이미지 튜토리얼

*지역별 벤치마크, 입찰 전략 또는 기능 소개에 대한 자세한 정보가 필요하시면 계정 매니저에게 문의해 상담받으시기 바랍니다.