SKAN: 개념 및 Mintegral에서의 작동 방식 가이드

개요

SKAN(SKAdNetwork의 약어)은 사용자 개인정보를 보호하면서 iOS 광고를 추적하기 위한 Apple의 시스템입니다. Apple은 앱을 설치한 사용자가 정확히 누구인지 보여주는 대신, 다음을 확인할 수 있는 익명 신호를 제공합니다.

• 광고가 설치로 이어졌는지 여부
• 사용자가 이후에 가치 있는 행동(예: purchase 또는 sign-up)을 했는지 여부
• 어떤 캠페인 또는 소스가 성과에 기여했는지 여부

Apple 참고 링크:

What is SKAdNetwork? (Apple)

SKAdNetwork 4 Release Notes (Apple)

AdAttributionKit, Apple’s new framework

SKAN 작동 방식

기본 흐름은 다음과 같습니다.

1. 사용자가 광고를 보거나 클릭합니다.
2. 사용자가 앱을 설치하고 실행합니다.
3. 앱이 SKAN을 통해 이벤트를 보고합니다.
4. 일정 시간이 지난 후 Apple이 광고 네트워크에 익명 “postback”을 전송합니다.

SKAN 4의 주요 항목은 다음과 같습니다.

• 최대 3개의 postback: 서로 다른 시간 구간(초기 며칠, 이후 기간 등)에 데이터가 반환됩니다.
• Conversion value:
  • Apple의 privacy threshold를 충족하는 경우 Fine-grained value(0~63)가 제공됩니다.
  • fine value를 제공할 만큼 설치 수가 충분하지 않은 경우 Coarse-grained value(low / medium / high)가 제공됩니다.
• Source identifier: 기존 “campaign ID”를 대체하는 항목으로, 더 유연하면서도 개인정보 보호에 적합한 방식입니다.

Privacy Threshold란 무엇인가요?

SKAN 4.0에서 “privacy threshold”는 캠페인이 유용한 데이터를 공유하기 위해 필요한 최소 설치 수를 의미합니다. 개별 사용자를 식별할 수 없도록 충분한 데이터가 있을 때만 정보를 공개하여 개인정보를 보호합니다. 기준을 충족하지 못하면 데이터가 “null”로 표시될 수 있습니다.

⚠️ NOTE: Apple의 “privacy threshold”는 Apple의 독점 기준이므로, Mintegral 및 외부 관계자는 필요한 최소 설치 수를 알 수 없습니다.

SKAN 리포트에서 확인할 수 있는 내용

• 사용자 또는 device ID 없음 — 모든 데이터는 익명화됩니다.
• 리포트 지연 — 일반적으로 24~48시간 이상 지연됩니다.
• 일부 설치가 “null”로 표시될 수 있음 — Apple의 privacy threshold에 도달하지 못한 경우입니다.
• Mintegral은 가능한 경우 캠페인 ID 및 채널 정보 등 유용한 맥락을 추가합니다.

Mintegral의 SKAN 지원

• SKAN 4.0을 완전히 지원합니다.
• 자동으로 작동합니다 — Mintegral 대시보드에서 별도 변경이 필요하지 않습니다.
• SDK 트래픽의 경우: 최신 Mintegral SDK로 업데이트하세요.
• Programmatic(ADX) 트래픽의 경우: exchange가 SKAN을 지원하는지 확인하세요.