一般的なUAのヒント

1. Basic Terminology

• Campaign: プロモーションが必要な広告対象で、モバイルアプリケーションまたはWebページの場合があります。

• Offer: campaign配下でプロモーションが必要な具体的な広告ユニットです。地域、bid price、creativeなどの要素に基づいて比較テストを行うため、複数のofferを作成できます。

  • offer nameはこの形式でカスタマイズしてください: compaign name_product name_targeted geo_OS_mtg。

• eCPM: デフォルトでは、広告インプレッション1,000回あたりの収益を指します。Mintegralでは、eCPMはofferの競争力を測定します。

  • eCPM = eCPI*IVR*1000 = eCPI*CTR*CVR*1000

• eCPI: effective cost per installのことで、新規ユーザー獲得コストを測定する指標です。

  • eCPI = Cost/Conversion

• CTR: Click-through rateのことで、オンライン広告におけるclicksとimpressionsの比率です。

• • CTR = Click/Impression

• CVR: Conversion rateのことで、広告をクリックしたユーザーのうち、有効なactivation、registration、またはpaying userになったユーザー数とclick数の比率です。

  • CVR = Conversion/Click

• IVR: Impression-to-conversion rateのことで、advertising creativesのパフォーマンス評価に使用される指標です。

  • IVR = CTR * CVR

 

2. Pre-Launch Preparation

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a. Creative Preparation Suggestions

I. Learning Phase

• • 詳細なcreative instructionsについては、まずMintegralのクリエイティブをご参照ください。 
    
    
    • より多くのad typeをカバーし、creativeを最大限活用してユーザーベースをより早く拡大できるよう、クリエイティブアセット仕様に従って全サイズのcreativesを準備することをおすすめします。
      
      
    • 実際の配信ニーズに基づき、theme/language/duration/gameplay methodなどに応じて、creativesを対応するcreative setsに適用することをおすすめします。creative setを言語別に分ける場合、英語creativesは1つのcreative set（英語圏向け）、スペイン語は1つのset（スペイン語圏向け）、ポルトガル語は1つのset（ポルトガル語圏向け）にまとめることができます。
      
      
    • 特定のcreative分類やcreative testing要件がない場合、配信開始時には1つのcreative setを作成することをおすすめします。 creative setには、3〜5セットのvideo creatives（horizontal + vertical）、3〜5枚のimages（うち1200x627サイズは必須）、および1〜2個のplayablesをアップロードすることをおすすめします。
      
      
    • 配信初期には、一度に多くのcreativesをアップロードしすぎないでください。 creativesが多すぎると、初期段階におけるアルゴリズムの学習速度に影響し、各creative data modelの有効性が低下し、その結果scaleが制限される可能性があります。3日以内に複数回creativesをアップロードしないでください。creativeをテストする必要がある場合は、全体の配信状況が安定した後に、テスト用creativeをiterationしてください。
      
      
    • videoと一緒にplayablesを適用することが重要です。playablesは異なるユーザー体験を提供し、より多様なユーザーをtargetおよびconvertでき、UA活動に付加価値をもたらします。詳細はPlayable Test Guidanceをご参照ください。

II. Stabilized Phase

• • creative setsは2〜4週間ごとにiterationし、成果の良いadsを維持してください。offer内に成果の出ていないadsが多すぎる場合は、impressionsが少ないadsを削除できます。
    
    
    • Mintegralシステムにアップロード済みで5〜7日間承認済みのadsについて、Mintegralが自動的に大きなvolumeを生成できない場合は、削除して再アップロードすることを試すことができます。
      
      

b. Campaign/Offer Configuration Suggestions

• 詳細な設定手順については、まず***クリエイティブのステップ別ガイド***をご参照ください。
  
  
• volumeに影響する可能性がある狭すぎるtargetingは避けてください。初期段階では、user gender、age、device model、network、industry tagsに基づく細かな設定を行わず、包括的なアプローチを取ることをおすすめします。
  
  
• 1つのproductにつき1つのcampaignを作成し、country targetingをglobal offerに統合します。国ごとにbidsとbudgetsを設定します。複数タイプのcreativesを同じofferにアップロードできます（例: Product Aがcountry BとCをtargetし、image D、video E、playables Fをアップロードし、それらすべてをCampaign X配下のOffer Yで管理する）。同じ地域で同じproductに対して3つを超えるoffersがあると、大きな競合が発生し、volumeが制限される可能性があります。

3. Initial Delivery Phase

a. Bidding Adjustment Suggestions

• learning period dataを迅速に蓄積するため、初期bidsは期待水準の1.2〜1.5倍に設定することをおすすめします。これにより、より多くのimpressionsを獲得し、learning period中のimpressions増加に役立ちます。
  
  
• campaign実行開始後最初の3日間は、停止やbidの頻繁な引き下げを避けてください。アルゴリズムのlearning period data modelに影響する可能性があります。各調整の間隔は少なくとも3日以上空けてください。
  
  
• bidを引き上げると、アルゴリズムがより多くのvolumeを配信するよう促されます。リーチを拡大し続けたい場合は、積極的にbidを引き上げることをおすすめします。
  
  
• 価格引き下げの推奨範囲は10%以内です。この範囲を超えて価格を下げると、volumeに大きな変動が生じたり、深刻なvolume低下につながる可能性があります。価格引き下げ後は3日間パフォーマンスを観察し、それに応じて調整することをおすすめします。
  
  

b. Campaign Performance Evaluation

💡 データを使って広告キャンペーンが順調かどうかを判断する方法

• Overall status: offerの日次impressionおよびconversion dataがポジティブなトレンドで、持続可能なvolumeがあるか確認します。✅
  
  
• Top regions: campaignのtop regionsが、United States、Europe、Asia、Middle East、South AmericaなどMintegral trafficが十分な地域であること。✅
  
  
• Ad types: 主要なad typeであるinterstitial videosやrewarded videosを含むvideo adsに注目します。✅
  
  
• Ad output types: dynamic Endcard/Playable creativesがアップロードされている場合、volume獲得に効果的なため優先します。✅
  
  
• Top sub-sources: 大きなvolumeを生み出し、productのtarget audienceに合致する複数のsub-sourcesを特定します。✅
  
  

4. Stable Delivery Period

a. Daily Adjustment Suggestions

• volumeが十分で品質が期待を満たしている場合は、より多くのquality sourcesとusersを拡大するため、budgetをさらに引き上げることをおすすめします。
  
  
• bid調整幅は10%以内に制御し、調整サイクルは少なくとも3日以上にすることをおすすめします。頻繁または大規模なbid調整は、アルゴリズムの乱れを引き起こし、volume fluctuationsにつながる可能性があります。
  
  
• creativesのIVR（Impression-to-Conversion Rate）を定期的に監視し、ad typeごとのパフォーマンスを分析してください。最も高いIVRを持つcreative contentを最適化・拡張し、campaign performanceを継続的に向上させます。
  
  
• creative iteration cycleは約4週間をおすすめします。高パフォーマンスのcreativesを維持し、必要なcreativesを除き、impressionsやvolumesがないcreativesは速やかに削除してください。
  
  
• campaignが3か月以上実行されており、volumeが大きく低下した場合は、creative directionを更新し、適切なbid increasesを実施してアルゴリズム学習を再度刺激することをおすすめします。
  
  

5. Troubleshooting & Deep Optimization

a. Troubleshooting for No Traffic

• user targeting rangeが狭すぎることでtraffic scopeが制限されていないか確認します（例: user gender、age、device model、industry tagsなど）。
  
  
• すべてのad typesが選択されているか、creative typesとsizesが完全で承認済みかを確認します。
  
  
• 特定地域におけるcurrent bidがrecommended rangeを下回っていないか確認します。
  
  
• delivery regionがMintegral trafficの不足している地域に該当していないか確認します。traffic volumeが少ない地域では、希望するvolumeを達成しにくい場合があります。
  
  
• 単一productに対して作成されたoffersが多すぎないか確認します。trafficが分散し、volume attainmentに影響する可能性があります。
  
  
• impressionsは多いがconversion dataがない場合、conversion linkに異常がないか確認します。また、impressionsが主にimage ad typesまたはiconsで発生していないか確認してください。
  
  
• dynamic endcards/playable creativesがアップロードされているか確認し、それらがvolume獲得に十分なimpressionsを生成していることを確認します。

b. Troubleshooting for Volume Drop

• targeting settings、sub-source blacklists、targetingの絞り込みに変更があったか、またvolume低下の時期がこれらの調整と一致しているか確認します。
  
  
• high-performing creativesのiterationがあったか、volume低下がそのiterationのタイミングと一致しているか確認します。
  
  
• bidsまたはbudgetsの調整があったか、volume低下がこれらの変更と一致しているか確認します。調整幅が大きかった場合は、bid priceの復元を検討してください。
  
  
• volume低下がdelivery regionにおけるworking daysの終了またはmajor holidaysと重なっていないか判断します。祝日後の低下は通常のtraffic trendsの一部である可能性があります。
  
  
• primary volume-driving sourcesからのvolumeが明らかに減少していないか特定します。該当する場合は、これらの特定sourcesに対するbid引き上げ、または他のhigh-quality sourcesへの拡大を検討してください。
  
  
• video creativesのIVR（Impression-to-Conversion Rate）がcreative fatigueにより大きく低下していないか評価します。該当する場合はcreativesをiterationしてください。
  
  
• volume低下がproduct update iterationのタイミングと一致していないか、または複数のadvertising platformsでCVRが大きく低下していないか確認します。このような場合は、product内部での調査をおすすめします。
  
  

c. Deep Optimization

1. Sub-Source Level Adjustments:

   • 📌*サブソース最適化動画ガイド

2. Target ROAS Campaign:

   • 📌*Target ROASキャンペーン最適化

3. Target CPE Campaign:

   • 📌*Target CPEキャンペーン最適化

*地域別benchmark、bidding strategies、またはfeature introductionsに関する詳細情報については、お気軽にAccount Managerまでご相談ください。