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通用投放建议

一、基础名词解释

  1. 广告（Campaign）：需要推广的广告主体，这个主体可以是一个移动应用，也可以是一个网页

  2. 广告单元（Offer）：广告主体下具体需要做投放的广告单元，同一个广告维度下可以有多个广告单元维度。 例如， 在推广一个应用时，由于广告投放的地区、价格或素材不同，可创建不同的广告投放单元做对比测试。 广告单元名称可自定义， 建议广告单元名称格式：公司名缩写_ 产品缩写_ 投放地_platform_mtg

  3. eCPM：默认情况下，eCPM 指的都是千次广告展示收入。在Mintegral平台，eCPM是衡量广告竞争力的指标，eCPM=eCPI*IVR*1000=eCPI*CTR*CVR*1000

  4. eCPI：每次安装出价，eCPI = 花费/转化

  5. CTR：即点击率，即网络广告被点击的次数与访问(展示)次数的比例，CTR = 点击/展示

  6. CVR：用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率，CVR = 转化/点击

  7. IVR：展示到转化的转化率，也可用于评估素材表现，IVR = CTR*CVR

 

二、投放前准备

  • 素材准备建议

    • 投放初期：

    1. 详细的创意操作指南，请优先查阅我们的Mintegral创意操作指南；

    2. 建议提前根据Mintegral广告素材尺寸表准备好对应尺寸的素材，详见广告素材尺寸表，以覆盖更多的广告版位，最大程度获取更多种类广告版位的流量。

    3. 建议您根据实际投放需求，将素材按照主题/语种/时长/玩法等应用到对应创意组。如果您是按照语种划分创意组，则可以将英语素材归为一个组（定向投放英语国家），西班牙语归为一个组（定向投放西班牙语国家），葡萄牙语归为一个组（定向投放葡萄牙语国家）。

    4. 如果您没有具体的素材分类及素材测试需求，则建议您在投放初期可以先创建1个创意组，推荐往该创意组中上传3-5套视频素材（横版+竖版），3-5张图片素材（其中1200x627的尺寸为必传图片），1-2个试玩素材。

    5. 投放初期，请不要一次性上传过多素材，数量过多会影响算法在初始阶段的学习速度，降低每个创意数据模型的效用，进而导致量级受限。且3天内不要多次上传素材，如有测试素材的需求，可在整体投放情况稳定后逐次迭代素材进行测试。

    6. 如果已有试玩素材或者有做试玩素材的计划，强烈建议在投放前准备并适配好后再开跑，详见试玩素材适配指南（含测试入口）。

    • 投放稳定期：

    1. 建议每2-4周进行创意组迭代，并保留之前跑得比较好的带量创意，若广告单元中的不起量创意过多，建议酌情将创意组中展示较少且没转化的素材进行删除，这样投放会更加精准；

    2. 针对已上传至Mintegral系统且已过审5-7天的创意，若Mintegral无法自动起量，可以尝试删掉重新上传。

 

  • 广告/广告单元配置建议

    1. 详细的广告配置步骤，请优先查阅我们的广告创建指引

    2. 避免因广告定向过窄而影响量级的情况发生，建议在初始阶段通投，不针对用户性别、年龄、设备机型、网络、行业标签等进行精细化设置

    3. 一个产品建议创建一个Campaign，定向国家合并于一个全球Offer中，分国家设置出价、预算。不同类型的素材也上传至一个Offer中即可（例：A产品定向投放B、C国家，上传图片D、视频E、试玩素材F，均可通过Campaign X下的一个Offer Y进行统一管理），一产品在同一地区投放的Offer数量超过3个时，可能产生相互竞争导致量级明显受限。

 

三、投放初期

  • 出价/调价建议

    1. 为快速积累学习期数据，初期出价建议参照预期设定的1.2-1.5倍投放，有利于在起量学习期间获得更多展示机会

    2. 开跑后的前3天避免频繁开停广告或降价，影响算法学习期数据模型。每次调价需间隔三天以上

    3. 提价有利于刺激算法给量，如需持续拓展量级，建议积极提价

    4. 降价幅度建议控制在10%以内，若超过10%可能导致量级波动甚至严重掉量。降价后建议观察3天，视掉量情况判断是否继续调整

  • 投放效果评估

    • 如何通过数据判断广告投放状态是否良好？

    1. 整体状态：广告单元在分天的展示和转化数据上是否有良好走势，可持续起量

    2. 头部地区：起量地区为欧美/亚洲/中东/南美等Mintegral的流量充足区域

    3. 头部渠道：有多个渠道同时起量，且该渠道品类与产品的目标受众相匹配

    4. 广告类型：获得曝光和转化的广告类型是否符合预期，如对目标起量广告类型不明确，可咨询账户经理

    5. 广告呈现类型：如有上传动态EC/试玩素材，该素材是否获得曝光和转化，以验证其是否起到辅助效果，如有疑问，详情可咨询账户经理

*了解更多：如需进一步评估投放效果，欢迎联系您的账户经理进行咨询。

 

四、投放稳定期

  • 日常调整建议

    1. 若转化量充分且质量达标，建议增加广告预算，拓展优势渠道，以获得更多优质用户

    2. 单次降价幅度建议控制在10%以内，调整周期建议至少间隔3天以上，频繁/大幅调价会导致算法紊乱，引起量级波动

    3. 定期监控“素材+广告版位”维度的IVR情况，针对IVR最佳的创意方向进行拓展优化，以进一步提升广告效果

    4. 素材迭代周期建议不短于4周，保留带量优质素材，除了必备素材，将无消耗或无展示的素材及时删除

    5. 若投放时间超过3个月，量级明显疲软，建议更新素材方向并配合提价，重新刺激算法学习

 

  • 不起量、掉量排查、深度优化

    • 不起量排查

    1. 用户定向范围是否设置过窄，限制流量范围（用户性别、年龄、设备型号、行业标签等）

    2. 广告版位是否勾选齐全，素材类型、尺寸是否齐全并过审

    3. 当前出价是否低于该地区大盘出价建议范围

    4. 投放地是否为Mintegral的流量规模优势地区，若投放地规模偏小，则流量不充分的可能性较大

    5. 单产品是否创建过多广告单元，分散流量会导致一定程度的相互竞争，影响起量

    6. 展示量级较大，但无转化数据，转化链路是否存在异常；是否均在图片版位展示ICON

    7. 如有上传动态EC/试玩素材，是否因其展示量不足，导致无法对起量起到正向效果

    • 掉量排查

    1. 是否调整定向设置、渠道黑名单等，缩小定向范围，掉量时间点是否与调整时间吻合

    2. 是否迭代带量素材，掉量时间点是否与迭代时间吻合

    3. 是否进行过出价/预算调整，掉量时间是否与降价时间吻合，若操作幅度较大，建议将价格适度恢复

    4. 是否与投放地工作日或大型节假日结束时间吻合，节假日后的掉量是正常流量趋势

    5. 主要带量渠道是否有明显掉量，建议对相应的带量渠道进行提价操作，或拓展更多优质渠道

    6. 素材IVR是否明显下降，是否为素材衰退，如是，建议进行素材迭代

    7. 掉量节点是否与产品更新迭代时间吻合，是否在多个平台出现明显CVR下滑。如是，建议内部排查产品

    • 深度优化

    1. 子渠道调整：视频：如何针对流量与地区分级出价

    2. ROAS智能出价：Mintegral ROAS建单指引

    3. Target-CPE智能出价：Mintegral Target-CPE建单指引

*了解更多：如需进一步参考各地区benchmark、出价策略功能介绍等，欢迎联系您的账户经理进行咨询。

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最近修改: 2025-07-07